byron生活札記本

沙宣，海飛絲，飛柔，潘婷，品客洋芋片這些我們每天都看得到的產品廣告，都是出於同一個集團P&G，我就來介紹這個跟我們日常生活息息相關的品牌他的故事吧。

    

美國寶潔公司成立於1837，迄今已經是有上百年歷史的企業，不僅聲明遠播海外，它還是世界上最具規模的跨國企業。寶潔總部設在美國俄亥俄州，辛辛那提，分公司遍佈世界各地。目前除了美國外，P&G的產品已銷售至世界一百五十多個國家，產品類別包括清潔用品，個人衛生用品。紙制用品，洗滌用品，食品和飲料等。

       寶潔來到中國以後，為了使中國廣大市也能享受到P&G的優質產品。同時保潔公司結合中國國情，在1988年8月18日中外合資的廣州寶潔有限公司在廣州成立了。 P&G在廣州經濟開發區內積極籌備建立一座面積達十萬平方米的現代化新廠房。並於1991年1月18日正式啟用，引進國外先進設備和生產技術以及生產工藝，生產各種品牌的的優質產品：沙宣，海飛絲，飛柔，潘婷，玉蘭油，護舒寶，幫寶適等都。這些產品都是暢銷全國26個省市及自治區，有一些已經打進香港，澳門和東南亞市場。

伴隨著科技的進步，寶潔公司也堅持著一貫“生產優質產品”的信念和宗旨，研發出越來越多種類的新產品，完美人生的生活。

保潔公司力求提供高品質和價值的產品來滿足全球消費者的需要，秉承著：

①     一個良好的組織和工作環境
②     吸納最優秀的人才
③     全力發掘和培養每個人才
④     鼓勵自由積極的合作
⑤     堅守公司一向對於誠信及做正確的事的原則
      籍著我們對使命成功的追求，我們預期我們的產品能夠在市場佔有率以及盈利上都處於領導地位，並且因而使我們的業務，員工，股東以及我們身處的社區都會欣欣向榮。

      為了提高自己產品的覆蓋度，也為了迎合時下年輕人的腳步，寶潔推出了品客洋芋片，馬鈴洋芋自古以來就是歐美各民族的主食。百吃不厭的特性，讓人天天都離不了它。所以，聰明的人又發明了洋芋片，隨身攜帶，隨時隨地享受。1970 年，洋芋片家族最耀眼的一顆星星－－寶潔公司“品客”洋芋片在美國誕生了。品客洋芋片是寶潔公司最獨特的產品之一，三大獨特之處幫助“品客”洋芋片從美國起步，在短短三十年間風靡全球。
      可口的味道和鬆脆的口感，使品客洋芋片吃起來有一種獨特的興奮快感。咬一口，清亮脆爽，口齒溢香，“樂脆無限”的感覺真的無法抵擋。
      弧形片裝圓圓的弧形是品客洋芋片的標誌特徵。弧形洋芋片不僅可愛，有助於增加人們的食欲，而且方便拿取，手指不會因到處抓摸而油膩膩的。
      品客洋芋片的獨特罐裝法可以保持洋芋片的完整造型和新鮮感。與袋裝方法相比，獨特的罐裝方法為弧形的品客洋芋片提供了最安全的棲身之所。在為您帶來“樂脆無限” 的美妙感覺之前，品客洋芋片絕不會輕易碎裂。而且，如果你能抵擋品客洋芋片的超級誘惑，品客洋芋片可以安全地在罐裡呆上14個月。這麼長的保質期是其他袋裝洋芋片所無法比擬的。
      現在，每年有50，000，000箱品客洋芋片為全球各地的消費者奉獻美妙口味和快樂感受。在美國，品客洋芋片是最受歡迎的休閒食品之一；在臺灣，品客洋芋片在所有休閒食品“人氣榜”上名列第一，市場份額在30%以上。
      1997年，品客洋芋片來到了中國。品客洋芋片原味50克和195克，香蔥味50克和190克，乳酪味50克和150克，洋蔥雞汁味184克，日式清新味195克，再加上2000年7月份新推出的比薩味50克和184克，品客洋芋片的中國成員是6種口味10種規格。
      品客洋芋片，樂脆無限”，品客是年輕人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。

      品客洋芋片是寶潔公司最獨特的產品之一，寶潔公司一向保持著生產優質產品的良好企業作風，所以，品客洋芋片的品牌形象最基本的就是本身優良的品質。此外，品客洋芋片適合不同年齡段的人食用，能給予消費者輕快的感覺，給人們帶來無限的歡樂。最後，中等偏高價格的定位，使品客在同類型休閒食品中處於高品位。
 
      如何建立優質，獨特的品牌形象
①    保證本身產品的高質素，在同類產品中是最好的
②    保持一向別樹一幟的罐型包裝
③    創造品客文化，把品客給予人們歡樂的資訊帶到社會

      在中國大陸，隨著社會主義市場經濟的不斷發展，人們的生活水準和人均收入也有相對的不斷提高。使得人們對生活的享受也不斷的提高。他們除了要求兩餐的溫飽之外，還需要很多其他的娛樂來舒緩日常工作上的壓力，所以，各種各樣休閒的娛樂活動和食品也應運而生。就是因為這樣，給了休閒食品一個很大的市場和發展空間。
      在80年代，國內還沒有很多的休閒類食品。除了國產的幾種傳統的（如：話梅，芒果幹，陳皮等）乾果類的休閒食品之外，有限的幾個進口品牌就成了搶手貨，因為他們從包裝上和品質上都遠勝國內的傳統食品，加上人們的好奇心理，這些產品在國內並不需要用什麼宣傳手段就可以在國內市場占一領地。
      到了90年代，由於各種進口品牌都想在中國這個全世界最大的消費市場中分一杯羹，一下子的都湧進了大陸市場，各種各樣的宣傳和促銷手段，形成了各種品牌激烈競爭的對抗局面。而身為東道主的國產品牌也不甘示弱，他們都紛紛從國外引進生產設備和技術，提高自身產品的品質，效仿進口品牌的銷售手段和宣傳方式，收到了一定的良好效果。加上假冒偽劣產品的氾濫，使得商家們更大傷頭腦，紛紛都降低價格，以保證銷售量。這樣一來，品牌間的競爭就更加激烈了。
     作為洋芋片代言人的品客，一向給人們以高價位，高品質的形象。讓消費者有信心的保證。由於90年代初早已在港澳臺有一定的市場，宣傳力度得當，使得大陸消費者對其並不陌生，所以當品客一進入大陸市場就很容易為人們所接受。加上一系列的廣告宣傳和促銷活動，品客洋芋片幾乎成為洋芋片的代言人。但是當中也有不少競爭的對手，有進口的，也有國產的品牌，而且在市場上也佔有一定的優勢，對品客是一個很大的威脅。面對著這些強大的對手，我們應該採取什麼樣的方式來對付呢？答案就是創新。